Мода непредсказуема, – говорят те, кто поверхностно оценивает современные тенденции. Люди, углубленно занимающиеся fashion, давно знают, что тренды можно предсказывать еще за несколько сезонов до их появления. Как именно? Открываем секреты.
Есть такая профессия – трендхантер
Людям, далеким от механизмов работы fashion-индустрии, может показаться, что тренды формируются самостоятельно. Казалось бы, дизайнеры ездят по миру, вдохновляются и создают нечто, что диктует мировую моду. На самом деле, актуальные фасоны и крои, превалирование тех или иных цветов и принтов, акцент на историческую эпоху – это заслуга трендхантеров. Они точно знают, что будет модно через два, а то и пять сезонов.Трендхантеры изучают абсолютно все: статистику, мировые глобальные процессы, маркетинг, модный менеджмент, у многих из них – историческое образование.
Важный источник информации для трендхантера – стритстайл. Только не тот, который мы видим на фото в отчетах с Недель Моды, а более «грубый», повседневный. Трендхантеры, словно «спецагенты», отправляются в районы мировых столиц, подмечая локальные тенденции. Они регулярно «серфят» Instagram и Youtube, систематизируют гигабайты информации и выделяют главное.
И, что интересно, в век информационной и технологической глобализации тонко «поймать» модное веяние пока что под силу исключительно человеку – роботизировать и автоматизировать работу трендхантера, пожалуй, невозможно. Здесь нужно природное чутье и талант.
Мировые агентства правят модой
На сотрудничество с этими компаниями «акулы бизнеса» тратят миллионы. Бизнесмены хотят первыми «уловить» тренды, а агентства продают свои знания за приличные суммы денег. Например, «глыбы» Trend Union, WGSN работают со своими клиентами «под ключ»: не просто информируют о трендах, но и демонстрируют, как эти тенденции применимы для конкретного бизнеса, создают лукбуки, палитры и др.С трендами работают профи – это факт. И они начали работать даже не вчера, а многими десятилетиями ранее. Например, введи Кристиан Диор моду на стиль «new look» пятью годами позже, кто знает, был ли он так популярен? Но Модному Дому Dior тогда удалось распознать, чего хотели женщины в послевоенный период.
Чем пользоваться нам?
Где искать тренды нам – людям, для которых явно нецелесообразно выходить лично на трендхантеров и агентства? Ответы лежат на поверхности:- Отслеживаем мировые Недели Моды – просто наблюдая за показами pret-a-porter. По сути, только улавливая эти тренды, летом 2019 вы уже можете быть в курсе, что будет модно осенью и зимой 2021-2022. Отталкиваясь от этой информации, можно постепенно выстраивать свои капсулы и коллекции;
- Следим за мировыми модными блоггерами в соцсетях – здесь необязательно руководствоваться чутьем «нравится – не нравится». Даже если стиль модного зарубежного блоггера вам далек, к нему стоит присмотреться, чтобы получить объективную картинку трендов;
- Социальный Интернет-сервис Pinterest – неплохая площадка для вдохновения и поиска трендов;
- Институт цвета Pantone – международная компания, которая помогает корпорациям, а то и целым государствам принимать решения по вопросам цвета для своих брендов или продуктов. Это и прогнозирование цветового тренда, и разработка нового цвета, и выбор палитры и др.
Учитесь чувствовать моду, смотреть глубже и шире, систематизировать знания и проникаться впечатлениями – и тогда вы тоже сможете найти и «раскусить» свой тренд, который обязательно понравится остальным.
А мы в свою очередь стараемся привезти и показать Вам все самое лучшее!
Каждый день будем рады встретить Вас в шоу-руме по адресу: Москва, проезд Серебрякова д.6 офис 217